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“含恨”退出中国市场!服饰品牌NEW LOOK离开,快时尚进入衰退期?

2018-12-6 20:39:40 来源:投资界 作者:

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投资界消息,近日,英国高街服饰零售商NEW LOOK 正式宣布退出中国市场,将在今年内关闭在中国剩余的120 多家门店。

如今,NEW LOOK正在挥泪甩卖,“原价349元的鞋现在只要60元,原价199元的包现在只要30元。”

在中国市场扩张战略失败,导致业绩大幅下滑

快时尚品牌里比较为人熟知的有Zara、H&M等,NEW LOOK知名度远远不及它们。

NEW LOOK也是一家快时尚品牌,1969年在英国成立,并在2015 年被南非投资公司Brait SE 以7.8 亿英镑收购。它定位于年轻时尚路线,目标用户是拥有一定消费能力的年轻人。此外,NEW LOOK的主战场还是英国。

2014年,NEW LOOK进入中国市场,但直到今天传出破产的消息,网友调侃:“才知道这个品牌。”相比之下,Zara和H&M都是2006年左右进入中国,已经在中国快速扩张了十几年。

尽管曾经提出在中国“三年开500家门店”的口号,NEW LOOK在面对业绩大幅下滑的现状时,也不得不遗憾推出中国市场。

据悉,NEW LOOK 年中发布的2017 至2018 财年年报中,NEW LOOK 的业绩大幅下滑,全年亏损达到7430 万英镑(约6.47 亿人民币)。

最关键的地方在于,财报分析业绩的下滑是由于品牌转型和扩张战略的失败,尤其是在中国市场。因此,及时在海外止损,以保住本土市场,成为NEW LOOK唯一的选择。

快时尚品牌真的“衰”了?

多年前,快时尚品牌进入中国市场都曾风生水起,价格适当、更迭迅速、紧跟潮流等等特点都牢牢把握住消费者的心。但如今,快时尚品牌普遍进入增长乏力的状态。

据了解,从2017年2月开始,ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店,同年7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,同时H&M关闭西单大悦城店。2017年12月,Forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。不久后,C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店……快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。

各大品牌都开始了转型之路。

去年,H&M则选择与天猫达成合作,单纯依靠线下门店已经难以实现盈利,而实际上优衣库、ZARA等快时尚品牌早已开启线上电商平台之路。只可惜,线上线下双渠道似乎没有让快时尚行业受到的冲击减弱,于是,有些品牌开始增设多条线,如C&A布局童装市场,并在中国市场开设童装专卖店,去年9月,GAP在中国大陆的首家独立婴童装店也于西湖银泰开门营业。

国潮突起,外国的月亮不再圆?

随着快时尚品牌的遇冷的同时,更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。 近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。很多预测都认为,潮牌的背后是下一个万亿级市场。

在这个市场里,国潮更是一枝独秀,近年来涌现了很多年轻人追捧的品牌。互联网成为了很多设计师展示才华的地方,淘宝平台更是提供了对外输出的大好渠道。有调查显示,尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广,但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市,比如重庆、厦门、武汉等,地域文化往往为国潮的发展带来生机。

更有意思的是,很多国内品牌也跨界做起了服饰,如在前不久的2019春夏纽约时装周上,“老干妈”因一件与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作的LOGO卫衣,被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。

当然,敏锐的资本也嗅到了国潮品牌崛起带来的无限商机。在 青山资本看来,潮牌市场的发展靠的是现象级的爆发,持续打造爆款能力就极为关键,即偶发的爆款能力并不意味着品牌的长期可发展。资本方会更看重持续复制爆款的能力,亦或是否掌握了某些爆款内核的东西。

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