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趣头条“甘”于五环外

2018-12-5 15:01:26 来源:投资界 作者:

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上市76天后,趣头条在五环外召开了首场内容生态大会。

谭思亮说,媒体朋友们都爱这样形容趣头条——五环外、农村包围城市、下沉,但这些地区1亿以上的新增网民,确实是未来中国移动互联网最后的红利。

“下沉市场”将主导未来3年中国互联网市场的格局。谭思亮表示,趣头条下定决心将做好内容建设,将在快车道上下慢功夫。

五环外的潜力可观

纵观近年中国互联网人口的发展趋势:截止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一个人有接近1.3台手机,对于移动互联网,已经是一个相当饱和的市场;而三线以下人口超过10亿,手机设备数只有5亿,平均每人拥有0.5台移动设备,暗示着未来中国的下沉市场拥有巨大的潜力。

而互联网在10-40岁一直保持着90%以上的高渗透率,接受过良好教育的、出生在一二线城市的80后、90后、00后,他们仍占到中国互联网人口的最重要的比重。但问题在于这部分人的互联网渗透率已经很高,增长空间有限,并且这部分人群使用互联网的习惯已相对固定,投入的时间难再有很大提高。

目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%。根据中国统计年鉴的数据,自1949年以来,1962年—1972年出生的2.75亿人,即中国第二次婴儿潮已经开始步入老年阶段,中国的老龄化进程预计在2020年后将大大加速。受此影响,在未来40-60岁的「银发乐活族」将逐渐成为新增网民的主体。对于生活在三线及以下城市的中老年人群,他们正在快速地、持续地涌入互联网世界,给这个行业带来新的增量。这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候,包括趣头条在内的一些新产品,还能够在短时间内突然崛起,对中国互联网的格局产生很大的冲击。

根据全国人口对应的网民数量,40-49岁的2.4亿人之中还有1.37亿人没上网,50-59岁的1.8亿人之中还有1.38亿人没上网,加起来就是2.75亿人。按保守的40% 渗透率估算,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。再次验证了未来下沉市场的发展潜力非常可观。

因此,趣头条得以快速发展,第一个原因便是人口红利变化。趣头条认为中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值,而这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

目前,“下沉市场”已经成为未来互联网增量的主要来源,谭思亮认为中国互联网的未来3年,就取决于“下沉市场”的增量用户,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。趣头条通过充分洞察“下沉市场”人群需求,已经快速成长为“下沉市场”第一流量入口。

内容创业的加时赛

经过2年半的发展,趣头条已经证明:在五环外的“下沉市场”还存在一个内容产品的“快车道”。

目前趣头条的数据表现如下:

DAU接近3000W

人均使用时长接近60分钟

人均点击篇数30+

日均图文浏览量 4.4亿

日均视频阅览量 4.6亿

在内容平台和生态的建设上,趣头条同样需要补足改进。内容创业进入加时赛,趣头条宣布将全面赋能内容创业者,并推出了两大政策:

首先,未来6个月内平台为内容生产者提供的分成数量将达到每天200万元。三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。除此之外,还会推出名为“快车道”的系列签约计划,为头部内容创作者提供行业最具竞争力的保底签约。

其次,趣头条要把做“对内容创作者最友好的平台”作为平台发展的重要原则。趣头条业已推出微信小程序“趣头条号小助手”,趣头条号运营者无需登录后台,可随时随地通过微信小程序实时查询管理后台数据,创作者可以随时分享每一次成功发布、被人赞赏和收获爆款的喜悦。这一功能在目前主流的信息流内容平台中独树一帜。

预计到2019年第一季度,趣头条会把积分体系与内容平台结合的玩法开放优质的、原创的创作者,让积分在读者和优质作者之间产生双向流通:一方面鼓励趣头条用户,用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;另一方面,允许优质创作者在平台充值后投放积分,或将自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上的用户,让他们看到有营养的原创内容。

因而除了基础的推荐引擎之外,优质创作者可以用游戏化的方法去给用户额外吸引力,在一个内容生态的内部复现趣头条式的快速增长,相信这会为当下越来越沉闷的内容行业带来更多新意。

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